Já percebeu o quanto as propagandas parecem falar diretamente com a gente? E como se não bastasse, esses anúncios ainda podem influenciar nossas decisões finais. O pior de tudo é que, atualmente, eles estão em quase todo lugar e fica cada vez mais difícil se manter longe.
Com o mercado das apostas, não é diferente. São várias as estratégias utilizadas para prender a sua atenção e garantir maior visibilidade das empresas anunciadas. Mas o que essas propagandas tem de tão especial para prender a nossa atenção? É o que vamos descobrir agora neste artigo.
Entender os truques por trás das publicidades pode ser a chave para você não cair nas armadilhas, evitar ser influenciado pelos anúncios e, se for apostar, fazer com maior controle e responsabilidade.
Estratégias de Marketing Digital
A internet é o principal meio utilizado pelas casas de apostas para promover seus produtos. Até porque, é o lugar onde todas as pessoas estão na maior parte do tempo. Por isso, não é muito difícil de se deparar com um anúncio de apostas nas redes sociais, um banner em um site ou vídeos promocionais de apostas por aí.
E são várias as estratégias que as empresas usam para atrair mais pessoas e, principalmente, prender a atenção de quem já viu o anúncio. Uma delas é a personalização do conteúdo, baseado no que você pesquisa e também consome online.
Outra estratégia muito utilizada é o remarketing. Você pode não saber o significado do nome, mas provavelmente já notou anúncios te perseguindo após acessar um site ou assistir um vídeo no Instagram, por exemplo. Pois é, isso também é um recurso para reforçar sua curiosidade inicial e manter você interessado.
A aposta no apelo emocional
Não são só as estratégias mais simples do marketing digital utilizadas, existem propagandas que focam em mexer diretamente com a sua emoção. O objetivo é tornar as apostas um mercado atrativo e tentador para você. Um exemplo é a ideia de que você terá a chance de fazer a sua própria sorte.
O apelo emocional é construído através de ações que causam estímulos em nosso cérebro, alimentando a vontade de realizar o que é mencionado na propaganda.
Gatilhos mentais
E esses anúncios de apostas mexem com o nosso emocional por meio dos gatilhos mentais. Nesse caso, eles afetam diretamente o nosso cérebro e influenciam nossas decisões finais.
Muitas vezes a nossa tomada de decisão acontece de forma inconsciente. Mas não entenda como uma lavagem cerebral, e sim como um estímulo que desperta o interesse e nos faz querer apostar. E quatro deles são muito utilizados no meio das apostas.
- Autoridade: em geral, as casas aproveitam a imagem de uma celebridade, atletas ou influenciadores para trazer mais confiança e credibilidade.
- Escassez: nesse gatilho, a ideia é instigar você a partir de promoções e ofertas relâmpago, que acabam no mesmo dia. Tudo para você tomar uma decisão mais rápida.
- Prova social: pessoas que já ganharam, número de apostadores cadastrados, tudo isso afeta sua escolha para seguir o que os outros fazem.
- Reciprocidade: pode parecer estranho, mas existe uma estratégia que faz você sentir que deve algo à empresa. Os bônus iniciais, apostas grátis ou outros benefícios podem te levar a crer que a casa te deu algo e você precisa retribuir.
Investimento em patrocínios
E além do investimento no gatilho mental de autoridade, com influenciadores e jogadores, as empresas também apostam nos patrocínios às grandes marcas, principalmente os clubes de futebol. O motivo disso é que é muito difícil ignorar as casas de apostas nos uniformes dos times e banners no campo.
As operadoras passam a ter muito mais visibilidade pela popularidade do futebol no Brasil e ainda podem aproveitar a sua paixão pelo esporte. O patrocínio cria um vínculo emocional e você associa a empresa ao sentimento que o clube ou o jogo te causam, como pertencimento, amor e vitória.
As propagandas de apostas tem limites?
Se você ficou preocupado com as estratégias utilizadas pelas empresas para promover suas marcas, fique tranquilo! Com a regulamentação do mercado de apostas no Brasil, propagandas com falsas promessas e venda de sonhos não são mais permitidas.
Agora, os anúncios possuem limites e determinações sobre o que pode e o que não é permitido na hora de divulgar materiail publicitário. Todas essas regras são feitas para para proteger os jogadores dos riscos. Confira algumas delas:
- conteúdos proibidos para menores de 18 anos, com indicativo de faixa etária explícito;
- garantia de fácil identificação dos anúncios por quem o vê;
- informações precisam serem claras e verdadeiras;
- não é permitido compartilhar promessas de ganhos rápidos e resultados garantidos;
- obrigação de deixar claro os riscos envolvidos.
Além disso, as casas de apostas ainda são obrigadas a ter responsabilidade social e promover o Jogo Responsável. Para isso, as operadoras precisam disponibilizar ferramentas de autoexclusão, definir limites de apostas, oferecer canais de apoio e orientação para jogadores com problemas de compulsão e monitorar e identificar comportamentos de risco.
A importância do apoio especializado
E para evita a influência causada pelos anúncios é importante se prevenir e evitar um problema ainda maior: o vício em apostas. Aqui no blog do Instituto de Apoio ao Apostador (IAA), você fica por dentro de tudo sobre a compulsão, como seus principais sinais, dicas e muito mais.
O conhecimento é a chave para você poder tomar decisões conscientes e bem informadas. Assim, os riscos de desenvolver o vício em apostas são bem menores e o jogo fica apenas como uma diversão. Por isso, entenda os perigos das apostas e continue tendo uma vida equilibrada.
Mas saiba que o IAA também oferece suporte para quem já apresenta os sinais da compulsão. Temos atendimento individualizado, salas de apoio em grupo e consultoria financeira gratuitos, tudo para te ajudar a retomar o controle da sua vida.
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